28 июля компания представит программу Apple Upgrade - подписку на технику вместо её покупки

Apple готовится перекроить рынок потребительской электроники. Уже 28 июля технологический гигант запустит программу Apple Upgrade - схему, при которой пользователь не покупает устройство, а берёт его в долгосрочную аренду с правом обмена или выкупа. Финансовую сторону сделки закроет шведская финтех-платформа Klarna.

Как это работает

По сути, Apple Upgrade - это подписка на «железо». Схема напоминает автомобильный лизинг: платишь ежемесячно, а в конце срока решаешь, что делать дальше. Пользователь может выкупить устройство, сдать его обратно или досрочно пересесть на новую модель. За последние два варианта в ряде случаев предусмотрена дополнительная комиссия.

Сроки аренды зависят от категории техники. iPhone и Apple Watch - два года, Mac и iPad - три. Перед подключением к программе потребуется пройти мягкую кредитную проверку. Старт - в США, как офлайн, так и онлайн.

Что войдёт, а что останется за бортом

Программа охватит большинство актуальных линеек, но не все. За её периметром останутся:

• Apple Watch SE
• базовые iPad начального уровня
• iPhone 16
• MacBook Neo

Важный нюанс: в отличие от прежней iPhone Upgrade Program, новая схема не включает AppleCare. Корпоративных и образовательных тарифов тоже не предусмотрено. Параллельно Apple намерена свернуть прежние программы рассрочки и кредитования смартфонов - очевидно, продвигая Upgrade как единственный «правильный» вариант.

Зачем это Apple и при чём здесь Klarna

Идея запустить подписку на устройства витала внутри компании давно. В 2024 году от неё отказались - слишком высоки финансовые риски. Партнёрство с Klarna решает эту проблему элегантно: кредитный риск берёт на себя финтех-платформа, а Apple получает регулярный доход и укрепляет экосистемную привязанность пользователей.

Контекст имеет значение. Несколько недель назад Apple заметно подняла ценники на свою технику - сказался дефицит чипов памяти. На фоне выросших розничных цен подписочная модель выглядит как психологически более мягкий способ убедить покупателя не откладывать обновление. Платишь не за устройство целиком, а будто бы «за месяц». Классический приём - и он работает.

Klarna в последние годы активно выходила за пределы привычного buy-now-pay-later и сотрудничала с крупными ритейлерами по всему миру. Партнёрство с Apple - для неё очевидный имиджевый и коммерческий рывок.